Звонки по России:
Заказать звонок
Комплексное продвижение сайтов
и управленческий консалтинг
Каталог услуг

«Чёрный вторник» для вашего сайта, или что ему угрожает, когда «Яндекс» отключит все внешние ссылки

Жизнь – как вождение велосипеда. Чтобы сохранить равновесие, ты должен двигаться
Альберт Эйнштейн
Паника на рынке: Яндекс отключает внешние ссылкиПаника на рынке: Яндекс отключает внешние ссылки

Наши Клиенты и мои знакомые бизнесмены регулярно просят прокомментировать «отмену учета внешних ссылок «Яндексом», а также текущие тенденции в SEO-продвижении. Друзья, читайте и пользуйтесь! :-)

Удар без объявления войны — внезапная отмена внешних ссылок

«Яндекс» с помпой заявляет об отмене учета внешних ссылок для сайтов по коммерческим тематикам. Все в панике: владельцы сайтов, которые занимают высокие позиции — ведь в большинстве случаев они там именно благодаря ссылочному фактору; SEO-специалисты лихорадочно ищут новые методы продвижения и лазейки в алгоритмах поисковых систем.

Это разъяснение я приготовил именно для владельцев бизнеса и маркетологов, которые думают: «что же будет дальше, и как жить» и хотели бы учесть риски для своего бизнеса. Ведь от позиций сайта напрямую зависит количество звонков и обращений от потенциальных клиентов.

Продвижение сайтов — основная тенденция

Уменьшение влияния внешних ссылокувеличение влияния текстов и поведенческих факторов. Ниже, после вывода, разберу каждую тенденцию «по косточкам».

Вывод отсюда вытекающий

Ищите подрядчиков, которые работают с новыми факторами, а не делают ставку на внешние ссылки. Если для Вас НЕ пишутся тексты и НЕ даются чёткие рекомендации по улучшению usability и конверсии сайта, то значит, Вам нужно серьёзно задуматься о смене SEO-компании. Подробнее читайте в моей статье «Чек-лист по выбору подрядчиков на SEO-продвижение сайта».

Отмена учёта внешних ссылок «Яндексом»

Уверен, что речь идёт не об «отмене», а о «занижении» значения внешних ссылок. Данная ситуация объективно выгодна самому «Яндексу», ведь если отменить все ссылки и сразу — один Бог знает, что окажется на завтрашний день в поисковой выдаче. А ведь именно, чтобы получить эту самую поисковую выдачу (по своим личным интересам), каждый из нас использует «Яндекс».

В данном случае для «Яндекса» нет гарантий, что для нас он останется таким же полезным. Так что резких изменений не будет. К тому же, продолжение влияния внешних ссылок полностью подтверждается нашими экспериментами. Однако это влияние достаточно быстро ослабевает.

Оптимальная стратегия по работе с внешними ссылками

  1. Постепенный отказ от арендованной внешней ссылочной массы (Sape, SEOPult, Rookee и другие ссылочные агрегаторы).
  2. Использование исключительно вечных внешних ссылок, причём желательно в трёх категориях:
    • Покупка внешних ссылок в статьях с помощью известных бирж: Miralinks, GGL и т.д. (Внимание! Никто не отменял подбор качественных «сайтов-доноров»!)
    • Размещение уникальных и качественных статей на популярных тематических ресурсах, крайне желательно — с ссылками на информационные материалы с вашего сайта. Это достаточно сложный и дорогой процесс, поэтому 95% компаний этого точно не будут делать в ближайший год. 
    • Партизанский маркетинг на форумах, в социальных сетях: распространение ссылок на полезные материалы вашего сайта.

Работа с текстами на сайте

Да-да, прошёл век бестолковых текстов. Теперь они должны быть обязательно продающими, как написано в моей статье «Обзор книги Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают».

Цели продающего текстаЦели продающего текста

Оптимальная стратегия по текстам

  1. Прежде чем писать или заказывать тексты, рекомендую задуматься над поисковыми запросами (словами), которые нужны для вашего бизнеса. О том, как их подбирать, смотрите мой подробный «Видео-урок по подбору семантического ядра для трафикового продвижения».
  2. На основе полученных данных сформировать «Каталог услуг» («Каталог товаров»)
    • необходимо получить чётко структурированный каталог;
    • перспективный каталог: учесть возможные изменения в ближайший 1 год;
    • учесть синонимы (или жаргонизмы) для названия каждой услуги / товара. 
  3. Для каждой группы поисковых запросов оптимизировать одну из указанных ниже страниц. Эти страницы нужно спроектировать так, чтобы пользователь, который на них попадёт, стал вашим потенциальным клиентом. 
    • FAQ (часто задаваемые вопросы) 
      • Категории FAQ 
      • Страница «Вопрос-Ответ» 
    • Статьи 
      • Категории «Дневника эксперта» (категория внутри статей) 
      • Страница «Пост в дневнике эксперта» (статья) 
    • Товар 
      • Категории и подкатегории товара 
      • Карточка товара 
    • Услуга 
      • Категории и подкатегории услуг (продукции) 
      • Страница конкретной услуги (продукции) 
  4. На каждой странице сайта использовать только полностью уникальные и продающие тексты.

Поведенческий фактор

Работайте с поведенческим фактором!Работайте с поведенческим фактором!

Надеюсь, что для Вас это НЕ сюрприз — позиции вашего сайта зависят от того, как и что на нём делают его посетители, пришедшие из поисковых систем и не только. И значимость этого фактора по отношению к остальным будет только возрастать!

Именно здесь мы и сталкиваемся с необходимостью увеличивать конверсию и улучшать usability-сайта. Кроме того, эти параметры напрямую влияют на количество ваших продаж! Всё ещё считаете их второстепенными?

Оптимальная стратегия работы с поведенческими факторами

  1. Проектировать все страницы (или постепенно их «перепроектировать») с главными целями: 
    • предоставить максимально полезную и актуальную информацию (подумайте, какие вопросы есть у вашего потенциального клиента, который попал на эту страницу). 
    • сделать получение информации и выполнение целевых действий (отправить заявку, положить в корзину и т.д.) на сайте максимально удобными для пользователя. 
  2. Внедрять дополнительные страницы и инструменты, побуждающие к действию и способствующие увеличению конверсии. Читайте о некоторых из них в статьях «Чек-лист для проверки «шапки» вашего сайта с точки зрения продаж» и «Как разработать сайт, который окупится и будет приносить прибыль?» 
  3. Анализировать действия посетителей вашего сайта (для этого подходят сервисы «Яндекс.Метрика» и «Google Analytics». Кстати, это поможет Вам значительно увеличить продажи. Читайте «Реклама сайта, которая даёт больше всего покупателей: как её определить?» 
    • по итогам анализа необходимо вносить дополнения, корректировки и изменения в функционал и текстовое содержимое сайта. 

Важные выводы (повторение)

  • В продвижении сайта сейчас необходимо делать упор на текстовый (контентный) и поведенческий факторы
  • Ищите SEO-подрядчиков, которые работают в первую очередь с этими факторами. Компания «Открытая Студия» и ваш покорный слуга готовы взяться за привлечение потенциальных клиентов для Вас! Обращайтесь! Звоните и задавайте вопросы.
 
  • Случайно наткнулся на эту статью. Если честно, особо не понимаю в SEO-продвижении, но заинтересовался уже с "пугающего названия" статьи). Смотрю , статья старая, аж 2014 года. И после прочтения возник вопрос - дак отключил Яндекс, все-таки, внешние ссылки? Как я понял, очень много людей переживали по этому поводу.

Комментарии

На сегодняшний день много версий того, что произойдет без ссылок.
Яндекс говорил об отмене ~ 50 факторов (из ~ 800), хотя по неофициальным данным, факторов, связанных с ссылками ~ 120.
Но всем ясно, что выдача измениться. И мне кажется, что изменится в лучшую сторону.

написал Никита, 24 Июня 2014

Всегда в первую очередь думайте о своих потенциальных Клиентах. Если ваш сайт не отвечает на вопросы и нужды пользователя, то он уйдет с вашего сайта, хоть тот и будет на 1-м месте в поисковой выдаче Яндекса.

Делайте сайт максимально полезным для пользователя, давайте ответы на все его потенциальные вопросы. Ведь с таким сайтом вероятность покупки этим пользователем выше. Кроме того, Вы можете использовать, например, Яндекс.Директ как основной рекламный канал, а не поисковую выдачу.

В общем, думайте сначала о потенциальном покупателе, а уже потом о месте в поисковой выдаче.

написал Станислав Кошкин, 24 Июня 2014
Видео-запись вебинара по стратегии продвижения бизнеса в интернете
Хотите получить больше полезных материалов?

Заполните форму, чтобы получить ссылки на подборку полезных «засекреченных» видео-записей и материалов от «Открытой Студии» + новые «фишки» на регулярной основе

Ваше имя*
Не заполнено поле
Email*
Не заполнено поле